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Woher kommen eigentlich die Fotos von den 300.000 Produkten, die Zalando auf seiner Website anbietet? Und wie kann man sich die Stimmung in einem Unternehmen vorstellen, in dem das Durchschnittsalter 32 ist? WOMAN.at war anlässlich des 10-Jahre-Jubiläums bei Zalando in Berlin zu Gast und hat Antworten auf diese Fragen gefunden.

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Wir erinnern uns alle noch an die möglicherweise nervigste Werbung aller Zeiten. Der Slogan lautete „Schrei vor Glück“ – und das war Programm: Frauen, die mit hysterischem Kreischen auf die Ankunft des Postlers mit dem Zalando-Packerl reagieren. Und obwohl wir diese Werbung nicht nur nervig, sondern auch ziemlich klischeebeladen empfunden haben, markierter dieser Spot aus dem Jahr 2010, der für viele von uns der Erstkontakt mit Zalando war, den Anfang einer irren Erfolgsgeschichte: Denn nervig hin oder her – die rasante Entwicklung vom Zwei-Mann-Unternehmen zum Milliarden schweren Online-Riesen konnte auch diese Werbung nicht stoppen. Und auch wenn es einem nicht so lange her erscheint: Das war im Jahr 2010, Zalando gab es zum Zeitpunkt dieser Werbung gerade einmal zwei Jahre. Und das heißt: Heuer wird 10. Geburtstag gefeiert.

Und das nicht zu knapp. In den Sommermonaten konnten JournalistInnen und andere ausgewählte Gäste in Berlin eine eigens für das Jubiläum kreierte Ausstellung besuchen. Die durchaus gelungen ist: Anhand der Styles, die im jeweiligen Zeitraum modern waren, wird chronologisch durch die Entwicklung des Unternehmens geführt. An dessen Anfang standen nicht mehr als zwei findige Studenten, ein paar Flip-Flops und eine gute Idee – nämlich diese Flip-Flops online zu verkaufen. Die gemeinsame WG in der Berliner Torstraße war damals Büro und Lagerhaus in einem, die Handys der beiden Gründer, Robert Gentz und David Schneider, die „Service Line“. Die Pakete haben sie Anfangs auch noch selbst zur Post gebracht. Heute kaum mehr vorstellbar. So beliefert Zalando inzwischen 23 Millionen aktive Kunden in 17 Ländern, beschäftigt in Europa 15.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus 100 Nationen (die Firmensprache ist englisch), 6.009 davon alleine in Berlin – und sie sind im Schnitt 32 Jahre alt.

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Dass es sich bei Zalando also auch in dieser Hinsicht um ein sehr junges Unternehmen handelt, spürt man schon beim Betreten des Hauptquartiers. Ein bisschen fühlt man sich dort so, wie man sich die Stimmung in den hippen Unternehmen des Silicon Valley vorstellt, Stichwort „google Campus“ (den die meisten von uns wahrscheinlich auch nur aus dem Fernsehen kennen.) Beim Zalando-Empfang wird man persönlich mit dem Vornamen begrüßt, in einer Lounge (die übrigens schöner eingerichtet ist als so manches Wohnzimmer, mein eigenes inklusive) gibt es im Kühlschrank Erfrischungen. Aber dazu etwas von den Getränken zu öffnen kommt man gar nicht – schon wird man abgeholt und im nächsten durchgestylten Raum, den „Workspace“ (eine Art Besprechungsraum – die Untertreibung des Jahrhunderts) geführt. Hier lernen wir unsere Ansprechpartnerinnen für den Tag kurz kennen und schon geht’s zur nächsten Station: In die Ausstellung.

In Berlin Friedrichshain kann man sich die Firmengeschichte vom Jahr 2008 bis heute näher zu Gemüte führen. Wie bereits erwähnt anhand der Styles, die in der jeweiligen Periode angesagt waren. Beginnend mit dem „Minimalism“, gehen wir vorbei am „Floral Fever“ des Jahres 2010, was auch den Zeitpunkt markiert, als sich Zalando vom Online-Schuhhandel zum Mode-Versandhandel entwickelte. Weiter über „Boyfriend Denim“ und „Dandy Details“, bis hin zum „Grunge Revival“ arbeiten wir uns weiter Richtung 2014 vor. In den ersten sechs Jahren seit der Gründung ist das Unternehmen immens gewachsen – inzwischen werden schon 7.600 Mitarbeiterinnen beschäftigt. Bei den einzelnen Jahresstationen kann man sich übrigens auch Statements von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus ihrem persönlichen Arbeitsbereich anhören. Carsten Keller, als Vice President zuständig für „Direct to Consumer“, werden wir später im Hauptquartier noch zum Interview treffen. Aber davor stehen noch ein paar andere To Dos am Programm.

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Zu allererst: Die Ausstellung bis zum Ende anschauen. Denn „Normcore“ fehlt uns noch (zur Erinnerung: Das kam 2014/15 auf), ebenso die darauf folgende Rückkehr der 1970er. In der Firmengeschichte fällt das Zusammen mit der dem nächsten großen Schritt in der Entwicklung der Marke – mit Cara Delivingne trägt erstmals ein internationales Supermodel die neue Kampagne. Danach ging es weiter steil bergauf: Die „Bread&&Butter by Zalando“ war erstmals keine reine Handelsshow mehr, sondern ein dreitägiges Offline-Event, geöffnet für tausende Kundinnen und Kunden an. Kein Wunder, waren dort musikalische Acts wie FKA Twiggs oder M.I.A. sowie große Namen der Modewelt, etwa Vivian Westwood oder Adwoa Abhoa. Die Zahlen sprechen für sich: Im Jahr 2017 erreichte das Event 35,4 Millionen Menschen via Lifestream. Und wächst jährlich weiter, wie die heurige Ausgabe zeigt – nicht nur Lauryn Hill war dort, sondern auch die Woman.at-Redaktion.

Apropos offline: Auch in diesem Bereich gibt es Neuigkeiten. In diesem Sommer hat Zalando in Berlin Mitte sein erstes, „echtes“ – also physisch zu betretendes – Geschäft eröffnet. Die „Zalando Beauty Station“. Dabei handelt es sich um einen Concept Store, in dem es allerhand Schönheitsprodukte gibt. Und eben nicht zum Bestellen, sondern handfest zum Ausprobieren, dafür gibt es eigenen Schminktische und Spiegel. Aber alle, die nicht in Berlin wohnen, werden ihre Produkte wohl weiterhin online bestellen – und auch was das betrifft, wurde in Berlin hinter die Kulissen geblickt. Denn ganz ehrlich: Wer hat sich noch nie gefragt, wo eigentlich all die Fotos von Models in den zu bestellenden Teilen gemacht werden?

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Die Antwort: Im alten Postbahnhof in Berlin. Dass es nebenan bei Bauarbeiten einen kleinen Brand gab, sollte uns nicht davon abhalten die heiligen Hallen von Zalando zu betreten. Oder besser: Die heilige Halle. Denn im Grunde spielt sich ein Großteil des Geschehens in einer großen Halle ab – wenn auch unterteilt in sogenannte Hohlkuhlen. Dabei handelt es sich quasi um „Mini-Produktionsstudios“ – kleine Nischen, die als Fotostudio ausgeleuchtet sind – die jeweils Raum für eine „Produktions-Truppe“ bieten. Diese setzt sich zusammen aus einem Model, dem/der Stylistin, dem/der HairstylistIn, einem/einer FotografIn und dem/der Art-Direktorin. Um 08:00 Morgens startet die Arbeit, insgesamt „shootet“ ein Modell 45 Produkte am Tag. Die Fotos werden nicht nur in den Kuhlen gemacht, sondern vom Art-Director auch gleich vor Ort bearbeitet, direkt im Anschluss gehen sie online. Einzig vor jenen Kuhlen, in denen etwa Unterwäsche fotografiert wird hängt ein Vorhang – ansonsten kann man alle paar Meter ein neues Model dabei beobachten, wie sie ein Kleidungsstück präsentiert, das wir möglicherweise bald bestellen werden.

Neben der „Haupthalle“, in der vor allem Damen-Mode fotografiert wird, gibt es noch weitere Abteilungen, etwa jene für Sportmode oder im 1. Stock die Accessoires, die in kleinen Foto-Boxen ideal in Szene gesetzt werden. Einzig der Besuch bei der Herren-Mode blieb uns am Tag des Besuches verwehrt – die Klimaanlage war ausgefallen und ein Produktionsstopp wurde ausgerufen. Allzu böse waren wir dann doch nicht, keiner von uns wollte so genau wissen, was sich in einem hell ausgeleuchteten Raum ohne Klimaanlage bei 36 Grad Celsius Außentemperatur abspielt. Genug gesehen haben wir trotzdem, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie die Fotos von 1.100 Artikel täglich produziert werden. Dabei sind die meistens Models nicht fix engagiert – sie werden tageweise gebucht. Insgesamt sind hier täglich 200 Leute pro Tag zu Gange, derzeit befinden sich 300.000 Artikel von 2.000 Marken im Zalando-Sortiment.

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Wenn man diese Dimension einmal sieht, wundert man sich auch nicht mehr, wie oder warum das Unternehmen alleine in diesem Jahr noch 2.000 neue Arbeitsplätze, die meisten davon in Berlin, schaffen will. Denn daran, dass das Unternehmen noch weiter wachsen soll, lässt Carsten Keller im Interview keinen Zweifel. „Wir haben 15.000 Leute, die wir dringend brauchen. Und wir haben Pläne, die uns zeigen, dass wir noch mehr Leute einstellen werden. Denn: Man kann ein Geschäft nicht ausschließlich mit Algorithmen betreiben, es braucht auch menschliches Gespür fürs Thema.“ 

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