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Kleben statt bohren, über Nacht zur Bikinifigur: Kann das wirklich klappen? In ihrer Werbung täuschen Unternehmen gerne ungeniert, um ihre Produkte zu verkaufen. Was ist wirklich dran an den Versprechen? Das sind die Tricks der Werbemacher.

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Die Werbung erzählt uns allerhand tolle Geschichten. Etwa die von einem kleinen Jungen, der einen starken Gegner mit Klebeband austrickst und damit eine Waschmaschine an der Wand schweben lässt. Oder die von einer schönen Brünetten, die es über Nacht zur Bikinifigur geschafft hat und von nun an im gelben Bikini am Strand entlang joggt.

Mit kleinen Handgriffen Dinge reparieren, schnell abnehmen: In ihrer Werbung versprechen Konzerne gerne das Blaue vom Himmel herunter. Doch nicht alle Geschichten stimmen auch. Ob die Produkte das liefern, was sie vorgeben, testet die ARD regelmäßig in ihrem Werbe-Check. Am Montag machte sie diese Lügen dingfest:

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Das Werbeversprechen: Aufkleben, festdrücken, fertig. So leicht soll das „stärkste Tesa-Montageband aller Zeiten“ überall dort Dinge an der Wand halten, wo man kein Loch bohren will. In der Werbung ist das eine 70 Kilo schwere Waschmaschine, die über einem kleinen Jungen zu schweben scheint.

Der Check: Die Tester entlarven Versprechen als Werbetrick. Im ARD-Check versuchen die „Schrottladys“ Nicole und Monika, eine Waschmaschine mit zwei Rollen Montageband an der Wand anzubringen. Das klappt gar nicht. Denn das Klebeband hält im Werbespot nicht die Waschmaschine an der Wand, sondern zwei Metallplatten zusammen. Diese verbinden die Maschine mit einer Kette, an der das Gerät von der Decke hängt.

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Immerhin: Das tesa-band trägt das Gewicht der Maschine. Aber auf andere Weise, als in der Werbung dargestellt. Bei richtiger Anwendung hält das Montageband Spiegel und Garderobenhaken an der Wand. Das Geheimnis: Die möglichst glatte Oberfläche erst reinigen, dann die Klebestreifen anbringen und festdrücken.

Das sagt Tesa: Marketingleiter Achim Franck räumt die optische Täuschung im Werbeschwindel gegenüber dem ARD-Team ein. Im Testlabor demonstriert er den Trick mit der Aufhängung – die Waschmaschine schwebt tatsächlich. Sich darunter stellen, wie der Junge in der Werbung, will Franck aber nicht. Das Vertrauen ins eigene Produkt reicht immerhin, um den Fuß darunter zu platzieren.

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Das Werbeversprechen: Über Nacht schnell und bequem abnehmen – und das ohne Hungergefühl. Das verspricht Almased mit seinem Diät-Pulver. „Für alle, die schon morgen eine Bikinifigur brauchen“, heißt es in der Werbung, während eine Frau im gelben Bikini mit ihrem Mops glücklich am Strand entlang joggt.

Der Check: Über Nacht bekommt – oh Wunder – keiner der drei Tester eine Bikinifigur. Abgenommen haben in den zwei Wochen Pulver-Diät aber alle drei: zwischen drei und fünf Kilo. Doch sie haben nicht nur überschüssiges Fett verloren. Rund ein Drittel der verlorenen Pfunde sind Muskelschwund. Der Ernährungsmediziner Andreas Pfeiffer warnt vor dem wirklichen Problem: nicht wieder zuzunehmen.

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Das sagt Almased: Gar nichts. Denn die „Almased Wellness GmbH“ ist für das ARD-Team nicht zu erreichen.

Das Werbeversprechen: Der Febreze-Lufterfrischer entfernt Gerüche und spendet „dezente Frische bis zu 30 Tage“; damit wirbt das Unternehmen. In der Fernsehwerbung übertüncht der Duft fürs Auto den Geruch von schwitzenden, Fastfood essenden Passagieren auf der Rückbank, während sich der Tester auf dem Beifahrersitz mit verbundenen Augen an eine Blumenwiese erinnert fühlt.

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Der Check: Die ARD stellte den Werbespot nach und lud sich Spieler des Berliner SC Rugby samt Pommes und Hamburger auf dem Schoß ins Auto. Am Gebläse: der Febreze-Lufterfrischer. Geruchsexpertin Sissel Tolaas roch zu allererst Apfel – und dann Käsefüße und Fisch.

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